盘货2018影业暑期档:赚的多,赔的也多

来源:【漫聊】成都建设漂亮宜居公园都会:未来的美,聊给你看! 发表时间:2018-12-13

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原题目:盘货2018影业暑期档:赚的多,赔的也多

文丨非凡商业记者 莘月

秋雨事后,迎来了清凉的九月,燥热的暑期档也宣告竣事了。停止8月30日,暑期档共上映了130部影片,合计票房到达了168亿。

相比去年《战狼2》独挑大梁,今年影戏圈的暑期档显得热闹了许多。正向曲线上,有现实主义题材影戏《我不是药神》、“闫非、彭大魔、沈腾”铁三角加持的《西虹市首富》、黄渤导演童贞座《一出好戏》、中外合拍片标杆之作《巨齿鲨》争奇斗艳;反向曲线上,《恋爱公寓》、《欧洲攻略》、《阿修罗》也以各自奇特的方式赚足了眼球。

不少圈内人士表现,今年的暑期档是值得总结和盘货的一年,“履历和教训都十分典型”。总体来说,今年暑期档南北极分化严重:有人赚了钱,也赢了口碑;另一方面,赔了钱,也输了品牌。

口碑催化效应

“可看的影戏许多。”聊起暑期档时,资深影迷王阳对非凡商业说。王阳界说的“可看”,是能值回票价的影戏,他说,自己已经很久没在暑期档集中有这种感受,看完影戏,以为钱花的并不冤枉。《我不是药神》、《动物天下》、《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《一出好戏》、《快把我哥带走》等都在王阳的“可看”之列。

暑期档票房Top10(停止8月30日)

仔细理一下今年暑期档的票房Top10,除了乱入的《恋爱公寓》,整体上,票房和口碑照旧成正比,类型和题材也多种多样。正如王阳所说,相较以往,可看度提升了不少。《我不是药神》是最大赢家,30亿的票房和豆瓣9.0的评分,可以说是求名求利。继《夏洛特烦恼》之后,《西虹市首富》在“铁三角”的加持下,又成就了一笑剧经典。黄渤打磨6年的导演童贞作惊喜地为观众带来了《一出好戏》。

今年暑期档影片自己质量是过关的,精准营销就成了加分项。“你会发现今年的营销计谋都是在做口碑,但各有偏重。”某影视公司营销筹谋部卖力人晶晶(假名)剖析,《我不是药神》定位是现实主义题材,打的是温情牌,引发社会舆论共识;《西虹市首富》实在是一部具备玄色诙谐特质的片子,但官宣定位笑剧,麋集的宣传“笑点”,这或许是由于《驴得水》的教训;《狄仁杰之四大天王》避开了剧情弱势,集中推广徐老怪特效;黄渤的《一出好戏》则突出了幕后制作的不易,对比演员转导演的不走心案例,印象和勉励分是少不了的。“扬长避短的营销计谋容易捉住一部门焦点粉丝,充当自来水,进而吸引更多的游走型观众。”

停止到8月30日,今年暑期档有4部影片票房凌驾10亿,其中3部为国产片。而去年同档期,除了一部影史征象级的《战狼2》拉动票房大盘,过10亿的影戏只有《变形金刚5》和《神偷奶爸3》。都说国产影视行业凛冬已至,但从今年的票房走势来看,好内容、好制作的影戏,观众也会给予等价的“回报”,或许,在隆冬中死去的只有烂片,好影戏依然会在隆冬中如梅般绽放。

“IP”、“情怀”陷落

这个暑期档,以特殊的方式登上热搜的是《阿修罗》和《恋爱公寓》两部影片,影评人将这两部片子称之为暑期档的两朵奇葩。

《阿修罗》号称是投资7.5亿的国产原创奇幻大片,在它上映前,央视专门将《阿修罗》的制作历程拍摄成了纪录片。可是,上档3天,《阿修罗》票房、口碑双双遭遇了滑铁卢,不得不紧迫撤档,最终票房不足5000万,还陷入了洗钱风浪。

抛开是否有内幕不谈,回归影戏自己,“《阿修罗》是制作和宣发的双重失败。”晶晶诠释,从上游来讲,《阿修罗》把过多的精神和资金放在特效上,完全忽略了影戏的焦点:剧本。“剧本不及格是任何营销也救不了的。”

而在宣发上,《阿修罗》前期“扬”的太高,拔高观众的期望,带来的是更大的失望。对于宣发环节来讲,若是一部影戏预估观众评分会有8分,那么在前期宣发中讲求只夸7分,“明白给观众留惊喜”。

《恋爱公寓》则是玩坏了“IP”和“情怀”。在《恋爱公寓》电视剧播出之时,虽然有剽窃的负面舆论,可是不影响铁粉追剧。当盗墓版《恋爱公寓》大影戏上映之时,铁杆儿粉丝也绷不住了,“若是昔时电视剧算是山寨货的话,那么影戏版简直就是拼多多”。

《恋爱公寓》在上映首日,票房到达2.8亿,足见其粉丝群体之重大,可是从第2天最先,票房断崖式下滑,基本是“对半砍”,上映第15天,票房即归零。最终,《恋爱公寓》豆瓣评分仅2.8分,比国产影史最烂影戏《贞洁心灵:逐梦演艺圈》横跨了0.7分。

在今年暑期档,和《恋爱公寓》犯相同错误的影片不在少数,例如《新乌龙院之笑闹江湖》和《欧洲攻略》。《新乌龙院》请来了吴孟达和郝劭文原班人马坐镇,并实验改档逃避强势影片锋芒,依然没能改变扑街运气,似乎在申饬影视公司和众多影业投资人,经典不要随便拍续集。

攻略系列似乎是导演马楚成的执念。遥想昔时,马楚成也是拍出了《星愿》的人,可是“一入攻略深似海”,从2000年的《东京攻略》到2005年的《韩城攻略》,现在的《欧洲攻略》,据悉2022年还将上映《美洲攻略》,铁打的梁朝伟,流水的女主角,永远的“不及格”。

火热的暑期档已经由去,有人赚的盆满钵满,有人收获了尊重,也有生齿碑收入都触底。不外这个百花齐放的夏日盛况可能不容易再现,影视行业的冬天或许就此到来,在影视行业大情况和政策的影响下,影视行业很可能将进入一个特殊阶段。对行业从业者来说,暑假之后准备过冬。

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